A Design Journey exposição idealizada por Marcel Wanders – Foto: Divulgação Laufen
Durante a DW! Semana de Design de São Paulo 2026, a Laufen apresenta ao público brasileiro uma experiência imersiva que reposiciona o olhar sobre o espaço mais íntimo da casa. Com curadoria criativa de Marcel Wanders, referência global por sua abordagem humanista, a marca reforça seu protagonismo internacional ao trazer para São Paulo uma instalação já celebrada na Europa e nos Emirados Árabes.
E se os objetos mais íntimos da casa deixassem de ser coadjuvantes para ocupar o centro da cena?
Em A Design Journey, Marcel Wanders convida o público a atravessar as fronteiras simbólicas e funcionais do design contemporâneo. Conhecido por colocar as pessoas no centro de seu processo criativo, o designer holandês transforma bacias sanitárias, banheiras e metais nos protagonistas de uma sala de estar inesperada, onde o cotidiano ganha novas camadas de significado.
Apresentada pela primeira vez na Casa Decor, em Madri, no ano de 2025, a instalação tem como base a coleção The New Classic, da Laufen, e propõe um exercício provocativo: retirar elementos do banheiro de seu contexto original e inseri-los em um ambiente social, emocional e compartilhado. O resultado não é apenas visual — é sensorial, emocional e profundamente humano.
Mais do que um cenário, a exposição cria um ambiente fotográfico e imersivo no qual elegância e irreverência coexistem. O design encontra o lúdico. O clássico se reinventa. O visitante deixa de ser apenas observador e passa a participar, tornando-se parte da narrativa concebida por Marcel Wanders. Como define o próprio designer, “The New Classic resgata uma abordagem humanista do design, criando uma impressão exclusiva e duradoura. ”
Descrita em Madri como “não apenas uma exposição, mas uma sensação”, A Design Journey celebra personalidade, imaginação e a liberdade criativa de enxergar o design além de sua função técnica. Cada detalhe do ambiente convida à reflexão — sobre uso, estética, intimidade e, acima de tudo, sobre a relação entre as pessoas e os objetos que as cercam.
Ao integrar a programação oficial da DW!, a Laufen reafirma seu compromisso com a inovação, o design autoral e a experimentação sensorial, conectando o público brasileiro a uma das vozes mais influentes do cenário internacional. A exposição acontece até 21 de março, na Av. Brasil, 2188, em São Paulo.
Marcel Wanders
Renomado designer de produtos e interiores holandês Marcel Wanders – Foto: Divulgação
Com seu estúdio de design, Wanders foi responsável por mais de 2.500 experiências icônicas de design de produtos e interiores em todo o mundo, para clientes privados e marcas premium como Alessi, Baccarat, Bisazza, Christofle, Kosé Corporation/Decorté, Fendi Casa, Flos, KLM, Hyatt Hotels Corporation, LH&E Group, Louis Vuitton, Miramar Group, Morgans Hotel Group, entre muitas outras.
Os 30 anos de trajetória de Marcel Wanders no design são celebrados em alguns dos mais renomados museus de arte e design, incluindo o Centre Pompidou (FR); o Cooper-Hewitt National Design Museum (EUA); o Metropolitan Museum of Art (EUA); o Museum of Arts and Design, Nova York (EUA); o Museum of Modern Art (EUA); a Pinakotheke der Moderne, Munique (DE); o Stedelijk Museum, Amsterdã (NL); e o Oita Prefectural Art Museum (JP), entre outros.
Considerado por muitos uma figura singular no mundo do design, Marcel Wanders assumiu como missão “criar um ambiente de amor, viver com paixão e transformar nossos sonhos mais emocionantes em realidade. ” Seu trabalho instiga, provoca e polariza, mas nunca deixa de surpreender por sua engenhosidade, ousadia e busca única por elevar o espírito humano e por entreter.
A principal preocupação de Marcel Wanders é trazer de volta o toque humano ao design, inaugurando uma “nova era do design”, na qual designer, artesão e usuário se reencontram. Nesse processo, Marcel Wanders desafia os dogmas do design, preferindo concentrar-se em soluções holísticas em vez de tecnocráticas. Nesse universo, a frieza do industrialismo é substituída pela poesia, fantasia e romance de diferentes épocas, vividamente trazidas à vida no contexto contemporâneo.
Aceda a www.marcelwanders.com
Sobre LAUFEN - Desde 1892, a LAUFEN combina precisão suíça e maestria industrial para criar experiências de banheiro na vanguarda do design. Com produção na Europa Central e no Brasil, a marca oferece soluções completas — de louças e metais sanitários a banheiras e acessórios — unindo estética sofisticada e inovação transformadora.
Pioneira em sustentabilidade, a LAUFEN integra o Pacto Global da ONU como parte do Grupo Roca e aplica rigor ambiental em toda a cadeia produtiva, do material à reciclagem.
Sobre LAUFEN Space - Recentemente, a LAUFEN redefiniu seu conceito de exposições, indo além do tradicional showroom para criar plataformas onde movimentos culturais encontram espaço para evoluir. Além do LAUFEN Forum — o centro de experiência, exposição e formação da marca, localizado na própria cidade de LAUFEN, na Suíça — a marca conta também com os LAUFEN Spaces, presentes em Berlim, Viena, Milão, Miami, Praga e, a partir de 2026, em São Paulo.
Esses espaços têm como propósito fomentar novos diálogos e dar forma a um ambiente híbrido, onde a percepção é ampliada por meio da troca, da experimentação e da interação.
www.laufen.com/brasil | @laufen_brasil
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